Por Ramon Oniel Jimenez Rodríguez (Agrimensor)
La historia de la agrimensura es una de las profesiones más antiguas en el mundo, sin embargo, es confundida con otras disciplinas en Latinoamérica, como la agronomía, arquitectura, ingeniería y en algunas ocasiones hasta en el derecho, en toda la agrimensura incide.
En el milenio actual, se dieron las condiciones de un aumento en el desarrollo inmobiliario e infraestructura en los sectores públicos y privados en la República Dominicana, que demandan del aumento de matrícula de agrimensores, esto ha llevado a que sea más conocida dicha disciplina por la sociedad actual a nivel nacional e internacional, con el auge de las redes sociales.
Las redes sociales son una serie de plataformas digitales que permiten la conexión e interacción entre diversas personas, así como la difusión ilimitada de información. Su potencial para conectar con la audiencia ha hecho que sean casi una herramienta imprescindible en el entorno empresarial.
Con el auge de las redes sociales, se ha promovido la disciplina de la agrimensura por todo el mundo, desde sus diferentes facetas, dando a conocer la parte educativa e institucional, así como las tendencias y ofertas engañosas, distorsionando esta última la industria y el marketing.
El marketing en su forma más primitiva se remonta a las civilizaciones antiguas. Los comerciantes romanos ya emplearon técnicas de marketing al crear carteles para anunciar sus productos en las calles de la antigua Roma. Sin embargo, fue en la Edad Media cuando el marketing comenzó a tomar una forma más organizada.
El marketing es un conjunto de técnicas, estrategias y procesos que una marca o empresa implementa para crear, comunicar, intercambiar y entregar ofertas o mensajes que dan valor e interesan a clientes, audiencias, socios, proveedores y personas en general.
En inglés, market significa merca y marketing puede ser traducido como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado.
El marketing permite que una empresa de agrimensura se dé a conocer y construya una reputación sólida en el mercado. Mediante estrategias de branding, publicidad y promoción, se logra que los consumidores reconozcan y confíen en la marca. Recuerda que las personas recuerdan y confían más en las marcas conocidas que en las que no.
Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.
Los 7 tipos de Marketing que existen actualmente:
1: Marketing Digital.
2: Marketing Directo.
3: Marketing Estratégico.
4: Marketing Operativo.
5: Marketing Relacionan.
6: Marketing Mix.
7: Marketing de Influencers.
Sin duda algunas el marketing digital suele referirse a las campañas de marketing en línea que aparecen en un equipo, teléfono, tableta u otro dispositivo. Puede adoptar muchas formas: videos en línea, anuncios en pantalla, marketing en motores de búsqueda, anuncios de pago en redes sociales y publicaciones en redes sociales.
El Marketing Directo es el marketing personalizado. Esta categoría trata de dar una comunicación o trato mucho más personalizado a sus clientes, y se adapta a las necesidades del cliente, es el más aplicado por los agrimensores, directa e indirectamente.
Los demás tipos de marketing, de una manera u otra inciden en el mundo de la agrimensura, a mayor o menor escala.
La publicidad vestida de engaño para atraer clientes, afecta la industria de la agrimensura, porque distorsiona la realidad más aproximada en el sector inmobiliario que es donde más observamos que se manifiesta este tipo de publicidad, a los fines de captar clientes o de engañarlos, no ocurre tanto en el sector de infraestructura y obras civiles.
La publicidad engañosa se refiere al uso de información fraudulenta o engañosa en el marketing digital o tradicional para influir en el comportamiento del consumidor de una manera que no lo habría hecho de otra manera. Este tipo de publicidad puede obligar a los consumidores a realizar compras basadas en información incorrecta o engañosa.
La publicidad falsa o engañosa puede adoptar diversas formas, incluida la omisión de información crucial sobre productos o servicios, y se aplica en diferentes medios publicitarios, como revistas, catálogos, anuncios físicos y digitales y sitios web.
Pero no se trata sólo de mentiras descaradas o afirmaciones falsas. También puede implicar formas más sutiles de engaño, como presentar información de una manera que el consumidor promedio probablemente malinterprete, usar letra pequeña para ocultar términos importantes o hacer afirmaciones comparativas sin una base clara.
Cuando se trata de promocionar un negocio de topografía, oficina o compañía de agrimensura, es fundamental comprender el valor único que aporta a los promotores inmobiliarios, contratistas y ministerios gubernamentales.
Se trata de crear un mensaje que resuene en su público objetivo, mostrando la precisión, confiabilidad y eficiencia de sus servicios. En la era digital actual, tener una presencia sólida en línea no es negociable.
Esto significa aprovechar las plataformas de redes sociales para compartir contenido revelador, imágenes atractivas que destaquen a su equipo en acción y testimonios de clientes que digan mucho sobre su experiencia. Pero no se trata solo de estar en línea; se trata de crear una marca que se destaque en un mercado abarrotado.
Al centrarse en lo que hace que sus servicios sean únicos y necesarios, establece las bases para una estrategia de marketing que capte la atención e impulse el negocio.
Para generar un verdadero impacto, utilizar tecnologías como Desygner puede revolucionar la forma en que presentas tu negocio visualmente. Desde la creación de folletos llamativos hasta publicaciones impactantes en las redes sociales, estas herramientas te permiten mantener una imagen de marca consistente y atractiva que atraiga a clientes potenciales.
La narración de historias es otra técnica poderosa; comparte historias de proyectos desafiantes que hayas conquistado o la diferencia que tu trabajo ha marcado en una comunidad. Estas narrativas no solo demuestran tus capacidades, sino que también crean una conexión emocional con tu audiencia.
El marketing eficaz consiste en crear interacciones significativas y brindar valor más allá de simplemente vender un servicio. Al adoptar estas estrategias innovadoras, no solo estás promocionando una oficina o empresa de agrimensura, sino que estás construyendo una marca confiable con la que la gente quiere interactuar.
Por tal razón, no hay la necesidad de promocionar un servicio de agrimensura a bajo costo, con el objetivo de adquirir clientes o supuestamente capitalizarse, esto compromete la integridad del o los profesionales de la agrimensura que por no tener claro cómo posicionarse en el mercado laboral, utilizando correctamente las redes sociales, se comete el gravísimo error de promocionar procesos técnicos que no son sostenible ante los diferentes mercados y esto al final lo llevan a no cumplir, de aquí nace una variable donde al agrimensor o agrimensora, le llevan a un tribunal disciplinario por no cumplimiento del contrato de trabajo, ( verbal o escrito).
Cómo mejorar, cómo posicionarse en el mercado, como adquirir posibles clientes.
Aquí hay una revelación: el negocio de la agrimensura no se trata solo de la última tecnología o las herramientas más sofisticadas. Se trata de la percepción, la marca y cómo te promocionas ante el mundo. ¿Y adivina qué? Ahí es donde ocurre la magia. Profundicemos en cómo puedes mejorar tu desempeño en la agrimensura mediante estrategias de marketing efectivas que resuenen en tu audiencia.
En esta era digital, tu historia lo es todo. Piénsalo. ¿Cuándo fue la última vez que te relacionaste con una marca porque su historia te conmovió? Así es. Tu negocio de agrimensura necesita tejer una narrativa que conecte a nivel emocional con los clientes. La autenticidad gana la carrera y la historia de tu marca es el vehículo.
Déjame decirte algo: si tu negocio no está en línea, no existe para la gran mayoría de tus clientes potenciales. Estamos hablando de un sitio web, presencia en las redes sociales y todo eso. Asegúrate de que tus plataformas en línea no sean solo vallas publicitarias, sino espacios interactivos donde los clientes puedan interactuar con tu contenido. La coherencia aquí es clave. Publica contenido valioso con regularidad y observa cómo tu presencia digital comienza a atraer clientes potenciales como nunca.
Las redes sociales no son solo para memes y debates no productivos; son una fuente de poder para los especialistas en marketing, incluidos los del sector de la agrimensura. Identifique en qué plataformas pasan su tiempo sus clientes y compártalos con contenido que les interese: publicaciones educativas, aspectos destacados de proyectos, testimonios de clientes. Este enfoque no se trata solo de visibilidad; se trata de crear conexiones y generar confianza.
Nunca subestime el poder de las buenas y viejas relaciones personales. Ya sea que se trate de conferencias de la industria, eventos locales o seminarios, asistir es importante. Estos eventos ofrecen oportunidades invaluables para conectarse directamente con clientes y socios potenciales. Recuerde, no se trata solo de a quién conoce, sino de quién lo conoce a usted.
El marketing por correo electrónico puede parecer una reliquia del pasado para algunos, pero déjame darte una pista: sigue siendo oro. ¿Por qué? Porque el correo electrónico permite la comunicación directa con clientes potenciales y existentes.
Crea boletines informativos que aporten valor más allá de los discursos de venta (piensa en información sobre la industria, actualizaciones de la empresa o instrucciones) y observa cómo estas iniciativas fortalecen las relaciones con los clientes con el tiempo.
Recuerden, la comercialización de su negocio de agrimensura o topografía no se trata solo de gastar dinero en anuncios o de inundar los feeds de las personas con promociones. Se trata de contar historias, involucrar, mantener la coherencia en las plataformas digitales, establecer conexiones personales a través de redes, aprovechar la comunicación por correo electrónico de manera eficaz, pensar a largo plazo con tácticas de SEO, mostrar testimonios reales de clientes satisfechos y mejorar su imagen visual con herramientas como Desygner.
Si miramos la realidad de la agrimensura a nivel macro, para conocimientos de la sociedad y en especial las empresas, que directamente e indirectamente necesitan del soporte de la agrimensura y sus técnicas de topografía y geodesia para el desarrollo sostenible de sus plataformas y accionar.
A medida que profundizamos en los matices de este campo crítico, se hace evidente que los agrimensores no son meros técnicos con instrumentos de medición; son socios estratégicos que generan un inmenso valor para las empresas. Exploremos el impacto multifacético de la agrimensura y cómo contribuye al crecimiento organizacional.
- Adquisición y desarrollo de propiedades:
Los agrimensores desempeñan un papel decisivo en la adquisición de propiedades. Antes de comprar o desarrollar terrenos, las empresas necesitan información precisa sobre límites, servidumbres y gravámenes. Un estudio territorial completo garantiza que se minimicen las disputas legales y que las inversiones sean seguras.
- Planificación y diseño de infraestructura:
Los proyectos de infraestructura ya sean carreteras, puentes o servicios públicos, requieren mediciones precisas. Los agrimensores colaboran con ingenieros y arquitectos para crear planos detallados.
- Cumplimiento ambiental:
Las empresas deben cumplir con las normas ambiéntales. Los agrimensores evalúan factores ecológicos, humedales y hábitats de especies en peligro de extinción, en el caso de la minería se hace más notable.
- Mitigación de riesgos y seguros:
La topografía mitiga los riesgos asociados a la propiedad. La delimitación precisa de los límites evita disputas por invasión.
- Agricultura de precisión:
En el sector agrícola, la agrimensura contribuye a la agricultura de precisión. El muestreo de suelo, el mapeo topográfico y el análisis de drenaje optimizan el rendimiento de los cultivos.
- Implementación de infraestructura y telecomunicaciones:
Los agrimensores ayudan en el despliegue de torres de comunicación, cables de fibra óptica y líneas de servicios públicos. Los datos de ubicación precisos garantizan una instalación eficiente.
- Planificación Urbana y Zonificación:
La agrimensura informa el desarrollo urbano. Las regulaciones de zonificación, los retrocesos y la planificación del uso de la tierra dependen de estudios precisos.
- Preservación histórica:
Los agrimensores documentan los monumentos históricos, garantizando su preservación. Las mediciones precisas ayudan en los esfuerzos de restauración.
En resumen, los servicios de agrimensura son indispensables para las empresas que buscan un crecimiento sostenible. Al aprovechar datos precisos, las empresas pueden tomar decisiones informadas, minimizar riesgos y contribuir positivamente a sus comunidades.
Ya sea un rascacielos, una granja o un área de conservación, los agrimensores son los héroes anónimos detrás de las empresas exitosas. Su trabajo trasciende fronteras, tanto literales como metafóricas, y allana el camino para un futuro próspero.
Feliz y bendecido inicio de semana, grandes bendiciones.
“La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos.” Phillip Kotler